코카콜라
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코카콜라는 1886년 약사 존 펨버턴이 개발한 세계 최초의 콜라입니다. 초기 자양강장제에서 출발하여 에이서 캔들러에 의해 청량음료로 재탄생하며 글로벌 브랜드로 성장했습니다. 독특한 맛, 현지화된 보틀링 정책, 혁신적인 마케팅으로 전 세계 200여 개국에서 사랑받는 음료이자 미국과 자본주의를 상징하는 아이콘입니다.
연표
1886
[코카콜라 발명 및 출시]
약사 존 펨버턴이 코카나무 잎과 콜라나무 열매 등을 주원료로 하는 새로운 청량 음료 '코카콜라'를 만들어 상품화했으며, 이는 세계 최초의 콜라로 기록됩니다.
미국 조지아주 애틀랜타의 약사 존 펨버턴이 코카나무의 잎, 콜라나무의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 새로운 청량 음료를 만들어 상품화했으며, 재료에서 이름을 따 코카콜라라고 하였습니다. 당시에는 첨가물 없이 순수히 코카잎 추출 성분과 콜라나무 껍질 원액과 탄산수로 만들어졌었으며, 원래는 자양강장제였다고 합니다. 그의 약국의 소다수 판매 진열대에서 잔 당 5센트로 판매되었으나 판매량이 좋지 못했습니다.
1888
[코카콜라 권리 매각]
존 펨버턴이 코카콜라의 제조 및 판매 등 모든 권리를 약제 도매상인 에이서 캔들러에게 단돈 1,222,000원에 매각했습니다.
존 펨버턴은 코카콜라 발명 2년 후, 이 청량음료에 대한 제조, 판매 등 모든 권리를 단돈 1,222,000원에 매각했으며, 이를 인수한 새로운 소유주가 약제 도매상인 에이서 캔들러였습니다.
1919
[코카콜라 컴퍼니 설립 및 청량음료 판매 개시]
에이서 캔들러가 현재의 회사 조직인 코카콜라 컴퍼니를 설립하고 코카콜라를 청량 음료로서 판매하기 시작하며 글로벌 브랜드로의 도약을 시작했습니다.
에이서 캔들러는 현재의 회사 조직을 설립하고 청량 음료로서 판매를 개시하기 시작했으며, 현재 코카콜라 병의 디자인은 캔들러가 100만 달러의 현상금을 걸고 응모한 유리병 공장의 직원 루드가 디자인한 것입니다.
1948
[해외 시장 개척을 위한 보틀러 조직 개발 시작]
코카콜라 컴퍼니가 해외 시장을 개척하기 시작하며 원액을 공급하고 현지에서 완제품을 생산·유통하는 보틀러 조직 개발을 본격적으로 추진했습니다.
코카콜라 컴퍼니가 해외시장을 개척하기 시작한 1940년대 후반부터 보틀러 조직 개발이 본격적으로 발전되었으며, 이는 전 세계적인 유통망 확장의 핵심 전략이 되었습니다.
1950
[한국 전쟁 중 부산에 코카콜라 공장 운영]
한국 전쟁 중 미군에게 코카콜라를 공급하기 위한 소규모 공장이 부산에서 운영되었으며, 코카콜라가 미군 PX를 통해 시중에 흘러나와 판매되기도 했습니다.
한국 전쟁 때 미군에게 공급하기 위한 미군 코카콜라 공장이 부산에서 소규모로 운영되었으며, 코카콜라가 미군 PX를 통해 시중에 흘러나와 판매되기도 했다는 기록이 있습니다.
1968
[대한민국 코카콜라 사업 시작]
대한민국에 코카콜라 사업이 공식적으로 시작되었으며, 두산그룹 산하의 한양식품(주)을 시작으로 지역별 기업들이 코카콜라 완제품 생산 및 판매권을 얻어 사업을 진행했습니다.
대한민국에서는 두산그룹 산하의 한양식품(주)(이후 두산식품, 두산음료로 상호 변경)을 시작으로 우성식품(주), 범양식품(주), 호남식품(주), 서라벌식품(주) 등이 지역별로 코카콜라 완제품 생산 및 판매권을 얻어 사업을 진행했습니다.
1985
[보틀러 조직 개발 가속화]
코카콜라 컴퍼니의 해외 시장 보틀러 조직 개발이 급속히 활발해지며 전 세계적인 규모로 코카콜라 사업을 운영하는 능력과 효율성이 극대화되었습니다.
코카콜라 컴퍼니가 해외시장을 개척하기 시작한 1940년대 후반부터 본격적으로 발전되었던 보틀러 조직 개발이 1980년대 이후 급속히 활발해지며 글로벌 사업 확장의 핵심 동력이 되었습니다.
1988
[워렌 버핏의 지분 매입 및 주요 주주 등극]
세계적인 투자자 워렌 버핏이 코카콜라의 강력한 브랜드 가치를 높게 평가하며 대규모 지분을 확보, 주요 주주로 등극했습니다.
1987년 주식 시장 폭락(블랙 먼데이) 이후, 워렌 버핏의 버크셔 해서웨이는 코카콜라 주식을 집중적으로 매집하기 시작했습니다. 이는 코카콜라가 지닌 독보적인 시장 지배력과 '경제적 해자'를 전 세계 투자자들에게 증명한 상징적인 사건이 되었으며, 이후 수십 년간 이어지는 장기 투자의 대표적인 사례로 남게 되었습니다.
1996
[한국코카콜라보틀링(주) 설립]
글로벌 코카콜라가 대한민국 지역 사업을 직영 체제로 전환하기 위해 현지 법인인 한국코카콜라보틀링(주)을 설립하고 기존 지역별 사업자들의 생산 시설 및 판매 시스템을 인수인계했습니다.
글로벌 코카콜라가 대한민국 지역의 사업을 직영 체제로 전환할 목적으로 1996년 11월, 현지 법인인 한국코카콜라보틀링(주)을 설립하여 두산식품, 우성식품, 호남식품, 서라벌식품 등의 생산 시설 및 판매 시스템을 인수인계하였습니다.
2007
[한국코카콜라보틀링, LG생활건강에 인수]
한국코카콜라보틀링(주)이 LG생활건강에 인수인계되어 대한민국 내 코카콜라 완제품의 생산, 유통, 판매 업무를 담당하게 되었습니다.
한국코카콜라보틀링(주)은 2007년 10월 1일, LG생활건강에 인수인계되었으며, 이후 코카콜라 음료(주)로 상호를 변경했습니다.
2008
[코카콜라 음료(주)로 상호 변경]
LG생활건강에 인수인계된 한국코카콜라보틀링(주)이 '코카콜라 음료(주)'로 상호를 변경하고 대한민국 내에서 코카콜라 관련 사업을 지속했습니다.
2007년 10월 1일 LG생활건강에 인수인계된 후, 2008년 3월 1일 코카콜라 음료(주)로 상호를 바꿔 운영 중입니다.
2010
[아르헨티나 바이럴 마케팅 캠페인 실시]
아르헨티나에서 우정의 날을 기념하여 2명이 합심해야만 콜라 2개를 얻을 수 있는 3.5m 높이의 자판기를 설치하는 혁신적인 바이럴 마케팅 캠페인을 실시했습니다.
아르헨티나에서 우정의 날을 기념하여 1개의 콜라 가격으로 2개의 코카콜라가 나오는 자판기를 설치하였습니다. 단, 혼자서는 동전을 넣을 수 없고 2명 이상이 합심하여 동전을 넣어야하는 3.5m의 자판기였습니다. 이 바이럴 마케팅은 총 7개 국가가 참여하였고 그 중 대한민국도 포함됐습니다. 이 캠페인으로 9시간만에 800병의 콜라가 판매되었고 이는 이전 판매의 1075%에 해당하는 수치였습니다.
2011
[북극곰 살리기 코즈 마케팅 캠페인 실시]
세계야생생물보호기금(WWF)과 협력하여 코카콜라의 마스코트인 북극곰 살리기 코즈 마케팅 캠페인을 실시, 하얀색 캔을 통해 기부를 유도하여 약 180만 달러를 모금했습니다.
코카콜라 컴퍼니는 세계야생생물보호기금(WWF)과 코카콜라의 마스코트인 북극곰 살리기 캠페인을 실시하였습니다. 기존의 빨간색 캔이 아닌 하얀색 캔을 제작하였는데, 뚜껑 부분의 코드번호를 입력하여 문자 메시지를 보내면 일정액(1달러)을 기부할 수 있게 했습니다. 코즈 마케팅에 대해 모르던 소비자들도 코카 콜라의 새로운 디자인에 자발적인 기부가 이어져 약 180만 달러를 모금할 수 있었습니다.
