펜티 뷰티
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연혁 비교
화장품 브랜드, 뷰티, 기업
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펜티 뷰티(Fenty Beauty)는 글로벌 팝스타 리한나(Rihanna)와 세계 최대의 럭셔리 기업인 LVMH가 합작하여 2017년 9월에 론칭한 화장품 브랜드입니다. 리한나는 자신의 성인 '펜티(Fenty)'를 브랜드명으로 내세우며, 기존 뷰티 업계에서 소외되었던 어두운 피부톤의 유색인종을 포함한 '모든 피부톤을 위한 포용성(inclusivity)'을 핵심 철학으로 삼았습니다. 론칭 당시 40가지(이후 50가지로 확대)에 이르는 방대한 쉐이드의 파운데이션을 선보여 폭발적인 반응을 얻었으며, 출시 첫 달에만 7,200만 달러의 매출을 달성하는 등 전례 없는 상업적 대성공을 거두었습니다. 이 브랜드의 성공적인 행보는 '펜티 효과(Fenty Effect)'라는 신조어를 만들어내며 타 화장품 브랜드들이 파운데이션 색상 라인업을 다양화하도록 업계 표준을 바꾸어 놓았습니다. 메이크업의 젠더리스를 지향하고 아프리카, 중동, 중국 등 적극적인 글로벌 시장 개척과 더불어 WNBA 팀 후원 등 다채로운 파트너십을 맺으며, 오늘날 펜티 뷰티는 단순한 셀럽 브랜드를 넘어 수십억 달러의 가치를 지닌 글로벌 뷰티 제국으로 확고히 자리매김했습니다.
연표
2013
이 상표권 등록 목록에는 펜티 뷰티(Fenty Beauty)가 포함되어 있었습니다.
음악 외의 다른 비즈니스 영역에서 활동을 시작할 것이라는 추측을 불러일으켰으며, 이는 화장품 브랜드 론칭의 구체적인 시발점이 되었습니다.
2016
2016
[LVMH와 펜티 뷰티 생산 계약 체결]
리한나가 글로벌 럭셔리 대기업 LVMH와 계약을 맺고 자회사 켄도(Kendo) 부문을 통해 펜티 뷰티를 생산하기로 합의했습니다.켄도는 화장품을 제조하여 LVMH의 자회사인 세포라(Sephora) 등을 통해 판매하는 브랜드 인큐베이터 회사입니다.
보도에 따르면 LVMH는 이 독점적인 브랜드 계약을 체결하기 위해 무려 1천만 달러를 지불한 것으로 알려졌습니다.
2017
2017
[타임지 선정 '2017 최고의 발명품' 등 수상]
펜티 뷰티가 미국 타임(Time)지가 선정한 2017년 최고의 발명품 25선 중 하나로 선정되었습니다.타임지는 출시 직후 매진 돌풍을 일으켰던 40가지의 다양한 파운데이션 쉐이드를 브랜드의 가장 혁신적인 성과로 꼽았습니다.
또한 같은 해 WWD Beauty Inc. 어워드에서 프레스티지 뷰티 부문 '올해의 론칭상'을 수상하는 영예를 안았습니다.
2017.9
[론칭 첫 달 엄청난 미디어 가치 및 매출 기록]
브랜드 론칭 후 첫 달 만에 7,200만 달러의 미디어 가치(Earned Media Value)와 7,200만 달러에 달하는 매출액을 기록했습니다.유튜브에서 펜티 뷰티 관련 콘텐츠가 1억 3,200만 건의 조회수를 달성하는 등 소셜 미디어와 대중들로부터 폭발적인 반응을 얻었습니다.
어두운 피부톤을 위한 프로 필터(Pro Filt'R) 파운데이션 색상들이 빠르게 매진되며 브랜드의 포용성 철학이 큰 찬사를 받았습니다.
2017.9.8
[펜티 뷰티 공식 론칭]
리한나가 29세의 나이에 자신의 첫 단독 화장품 브랜드인 '펜티 뷰티'를 17개국에서 공식적으로 론칭했습니다.브랜드 론칭은 뉴욕 패션 위크 기간에 열린 리한나의 퓨마 콜라보레이션 이벤트와 시기를 맞추어 진행되었습니다.
미국에서는 세포라 매장과 웹사이트에서, 영국에서는 하비 니콜스(Harvey Nichols) 백화점을 통해 독점 판매가 시작되었습니다.
2017.11.23
[스터나 립 페인트(Stunna Lip Paint) 출시]
오랜 지속력을 자랑하는 리퀴드 립스틱인 첫 번째 '스터나 립 페인트' 레드 컬러를 전격 출시하여 큰 호응을 얻었습니다.모든 피부톤을 아우르는 립스틱으로 유색인종 여성을 위한 레드 컬러의 역사적 논쟁 속에서 단호하고 당당한 시도라는 긍정적 평가를 받았습니다.
이후 베이비 핑크, 피치 누드, 초콜릿 브라운, 블랙 등 4가지 색상의 립 페인트가 라인업에 추가로 출시되었습니다.
2018
2018
[연간 매출 5억 유로 달성 및 WWD 디지털 혁신상 수상]
LVMH 경영진의 공식 발표에 따르면, 2018년 말 기준 펜티 뷰티의 누적 매출이 약 5억 유로(미화 약 5억 7,300만 달러)에 달했습니다.브랜드 론칭 후 불과 15개월 만에 막대한 수준의 상업적 수익을 창출하며 글로벌 코스메틱 시장의 게임 체인저로 굳건히 자리 잡았습니다.
뛰어난 소셜 미디어 활용 능력을 인정받아 2018년 WWD 뷰티 어워드에서 '올해의 디지털 혁신가상(Digital Innovator of the Year)'을 수상하기도 했습니다.
2018.2
[슈퍼볼 기념 광고 캠페인 공개]
유명 래퍼 스위티(Saweetie)가 등장하여 슈퍼볼을 보러 가기 위해 준비하는 여성들의 모습을 담은 광고를 선보였습니다.이 광고는 1990년대 대성공을 거두었던 버드와이저의 "Whassup" 광고를 위트 있게 패러디하여 대중의 큰 인기를 끌었습니다.
인사말 필터링에 대한 약간의 비판도 있었으나 전반적으로 브랜드 특유의 자유롭고 힙한 이미지를 잘 보여주었습니다.
2018.3
[다니엘 칼루야 아카데미 시상식 파운데이션 착용 화제]
아카데미 시상식 남우주연상 후보에 올랐던 배우 다니엘 칼루야가 레드카펫에서 펜티 뷰티 제품을 바르고 등장해 큰 화제를 모았습니다.그는 프로 필터 파운데이션 480호와 490호를 혼합 사용했으며, 메이크업의 성별 경계를 허물었다는 점에서 매우 긍정적인 반향을 일으켰습니다.
타임지 등 여러 유력 매체에서 그의 룩이 투명하고 빛이 난다고 극찬하며 남성 뷰티 시장의 잠재력도 함께 입증했습니다.
2018.3.23
[한정판 하이라이터 '더티 써티(Dirty Thirty)' 출시]
리한나의 30번째 생일을 기념하기 위해 브랜드의 한정판 하이라이터인 '더티 써티'를 시장에 출시했습니다.기존에 가장 인기가 많았던 메탈릭 골드 색상의 킬라와트 프리스타일 하이라이터 '트로피 와이프(Trophy Wife)' 라인에서 차용했습니다.
기존의 FB 로고 대신 로마 숫자로 30을 의미하는 'XXX'를 패키징에 새겨 한정판의 특별한 상징성을 부여했습니다.
2018.4
[사우디아라비아 공식 진출]
루미나이저 바디 제품들이 출시된 직후, 중동의 핵심 뷰티 시장인 사우디아라비아에 펜티 뷰티 브랜드가 공식적으로 론칭되었습니다.글로벌 뷰티 영토 확장의 핵심적인 발걸음으로, 중동 지역 특유의 다양한 피부톤을 지닌 현지 소비자들에게도 폭넓은 선택지를 제공하게 되었습니다.
이를 통해 유럽, 미주에 이어 중동 시장에서도 막대한 수요를 창출하기 위한 교두보를 마련했습니다.
2018.4.6
[비치, 플리즈(Beach, Please) 바디 컬렉션 론칭]
얼굴을 넘어 신체용 메이크업을 표방하는 펜티 뷰티의 첫 바디 라인인 '비치, 플리즈' 컬렉션을 전격 출시했습니다.어느 부위에나 광채를 줄 수 있는 리퀴드 형태의 바디 일루미네이터 '바디 라바(Body Lava)'가 큰 주목을 받았습니다.
모든 피부톤에 어울리는 로즈 골드 글리터가 묻어나는 바닐라 코코넛 향의 '페어리 밤 글리터링 폼폼' 어플리케이터도 함께 큰 인기를 끌었습니다.
2018.10.4
[윈터 컬렉션 '칠아웃(ChillOwt)' 출시]
겨울 시즌을 겨냥하여 눈꽃과 쿨톤 테마를 강조한 스페셜 윈터 컬렉션 '칠아웃'을 새롭게 출시했습니다.7가지의 차가운 메탈릭 쉐이드로 구성된 킬라와트 포일 하이라이터 팔레트를 필두로 립스틱 세트 등이 라인업에 포함되었습니다.
화려하고 색소가 풍부한 '애벌랜치 파우더(Avalanche Powders)' 등은 홀리데이 메이크업 시장에서 소비자들의 큰 관심을 모았습니다.
2019
2019.1.11
[프로 필터(Pro Filt'r) 컨실러 출시 및 파운데이션 색상 확대]
고객의 세분화된 요구에 맞춰 무려 50가지 쉐이드로 구성된 '프로 필터 인스턴트 리터치 컨실러'를 새롭게 론칭했습니다.동시에 기존 프로 필터 파운데이션 라인에도 10가지 색상을 추가하여 베이스 메이크업 제품의 선택 폭을 극대화했습니다.
세팅 파우더 8종과 함께 파우더 퍼프 세팅 브러시, 정밀 컨실러 브러시 등 전문 뷰티 툴도 대거 출시하여 제품군의 전문성을 높였습니다.
2019.5
[영국 부츠(Boots UK) 드럭스토어 입점]
펜티 뷰티가 영국 내 가장 대중적인 대형 헬스 앤 뷰티 스토어 체인인 부츠(Boots UK) 오프라인 매장에 정식 입점했습니다.영국 론칭 초기에는 고급 백화점인 하비 니콜스(Harvey Nichols)에서만 한정적으로 판매되었으나, 고객의 접근성을 높이기 위해 유통망을 과감히 넓혔습니다.
이 파트너십을 통해 더 많은 일반 소비자들이 일상 속에서 쉽게 펜티 뷰티 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있게 되었습니다.
2022
2022.3.6
[미국 울타 뷰티(Ulta Beauty) 입점]
리한나의 공식적인 발표에 따라 미국의 거대 화장품 소매 유통업체인 울타 뷰티(Ulta Beauty) 매장 전역에서 펜티 뷰티 제품 판매가 시작되었습니다.그동안 LVMH 산하의 세포라(Sephora) 중심으로만 전개되던 브랜드의 주요 오프라인 유통 채널을 울타 뷰티로 대폭 확장했습니다.
이는 미국 내 오프라인 시장 점유율을 더욱 공고히 하고 보다 광범위한 소비자층과 만나기 위한 매우 중요한 비즈니스적 확장이었습니다.
2022.5.27
[아프리카 8개국 공식 진출]
펜티 뷰티가 가나, 케냐, 보츠와나, 남아프리카공화국, 나미비아, 나이지리아, 잠비아, 짐바브웨 등 아프리카 주요 8개국에 동시 론칭되었습니다.리한나는 소셜 미디어를 통해 아프리카 대륙 진출 소식을 알리며 브랜드가 초기부터 강조해 온 포용성의 철학을 재확인했습니다.
다양한 피부톤을 위한 메이크업 브랜드를 표방한 펜티 뷰티의 흑인 대륙 진출은 상업적 확장을 넘어 상징적으로 커다란 의미를 지닙니다.
2022.8
[매디슨 비어(Madison Beer) 브랜드 앰버서더 발탁]
미국의 유명 팝 가수인 매디슨 비어가 펜티 뷰티의 새로운 글로벌 브랜드 앰버서더로 공식 발탁되어 캠페인에 합류했습니다.이전에 합류했던 매디슨 베일리, 케인 림, 니키타 케링 등의 홍보 대사 라인업에 추가되며 브랜드의 트렌디하고 젊은 이미지를 한층 강화했습니다.
새로운 셀럽 및 인플루언서들과의 적극적인 협업을 통해 MZ세대 뷰티 소비자들과의 접점을 지속적으로 넓히고 있습니다.
2023
2023.2
[슈퍼볼 하프타임 쇼 터치업 마케팅 화제]
리한나가 2023년 슈퍼볼 하프타임 쇼에서 열정적인 무대를 펼치던 중 펜티 뷰티 제품으로 메이크업을 직접 수정하는 짧은 퍼포먼스를 선보였습니다.수억 명의 시청자가 지켜보는 글로벌 무대에서의 이 파격적인 제품 노출은 전 세계적으로 엄청난 바이럴 마케팅 효과를 불러일으켰습니다.
보도 자료에 따르면 이 짧은 순간의 퍼포먼스로 인해 불과 12시간 만에 무려 560만 달러에 달하는 엄청난 미디어 노출 가치와 매출 상승 효과를 거두었습니다.
2023.10.1
[타겟(Target) 마트 내 울타 뷰티 입점 및 로블록스 제휴]
미국의 대형 마트 체인인 타겟(Target) 내부에 입점한 '울타 뷰티 앳 타겟' 매장을 통해서도 펜티 뷰티 제품의 공식적인 판매가 시작되었습니다.하이엔드 럭셔리 뷰티 이미지를 철저히 유지하면서도 대중적인 소매 마트 고객층까지 유연하게 흡수하는 판매 전략의 일환입니다.
같은 해 유명 메타버스 플랫폼인 로블록스(Roblox)와 제휴하여 사용자가 직접 가상에서 펜티 제품을 제작해 보는 선구적인 디지털 마케팅도 함께 진행했습니다.
2024
2024.4.1
[중국 본토(Mainland China) 공식 론칭 선언]
설립자 리한나가 아시아 최대의 뷰티 격전지인 중국 본토 시장에 펜티 뷰티 브랜드가 공식 진출할 것임을 직접 발표했습니다.중국 본토 시장으로의 판매망 확장은 글로벌 뷰티 브랜드로서 펜티 뷰티의 전체 매출 규모를 비약적으로 성장시킬 가장 중요한 비즈니스 모멘텀으로 평가됩니다.
세포라 중국 매장 및 주요 이커머스 채널을 적극적으로 활용하여 거대한 중국 소비자들의 지갑을 공략하기 위한 탄탄한 발판을 마련했습니다.
2025
2025
[WNBA 팀 '뉴욕 리버티' 공식 파트너십 체결]
펜티 뷰티와 스킨케어 라인인 펜티 스킨이 미국 여자프로농구(WNBA) 명문 구단인 뉴욕 리버티(New York Liberty)와 역사적인 공식 팀 스폰서십을 체결했습니다.이 계약은 펜티 뷰티 브랜드 역사상 최초로 맺어진 스포츠 팀 공식 후원 협약으로, 선수단 의류 브랜딩 및 경기장 내 다채로운 이벤트 캠페인이 대거 포함되었습니다.
양측 단체가 공통으로 추구하는 다양성, 여성에 대한 권한 부여, 그리고 지역 사회와의 적극적인 소통이라는 비전이 일치하여 성사된 의미 있는 스포츠 마케팅 사례입니다.
